凌志 雷克萨斯,凌志雷克萨斯es300

凌志为啥改名雷克萨斯？

1. 凌志改名为雷克萨斯。
2. 凌志是一家日本汽车品牌，但在中国市场上的销售并不理想。
为了提高品牌知名度和市场份额，凌志在2005年决定改名为雷克萨斯，这个品牌名更容易被中国消费者接受和记忆。
3. 雷克萨斯是豪华汽车品牌，其产品线涵盖轿车、SUV等多个领域，其品质和性能备受消费者认可。
改名后，雷克萨斯在中国市场上的销售逐渐增长，并成为了中国豪华汽车市场的重要品牌之一。

雷克萨斯为什么之前叫凌志？

丰田全系列产品调整名称源于丰田本世纪初新的“全球营销策略”，其中最重要的就是“产品名称全球统一”，所以产品名称都统一为英文发音，不只是在中国改产品名，全球英文国家以外的市场都改，完全是因为市场策略的改变才改名字，与其它无关。

至于“雷克萨斯”为什么以前叫“凌志”，是因为要适应中国市场，需要个中国人喜欢的名字。丰田品牌那时候是独立市场策略，为了拓展和适应不同市场，进入哪个国家都根据当地语言、文化起名，所以同样的一款产品在全球可能有十几个名字，混乱得很。

最初丰田产品起的中文名都很接地气也很有水平，这得益于日本对中国文化的认可。丰田进入中国市场的产品，多数的中文名都是产品英文名的音译加会意的译法，听起来贼“带感”，比如“霸道(普拉多)”、“凌志(雷克萨斯)”、“花冠(卡罗拉)”、“佳美(凯美瑞)”等，也有英文音译的如“陆地巡洋舰(兰德酷路泽)”等。

可能有朋友会问，为啥日本车的中国名都是英文音译？因为崇洋不是中国专利，人家日本人才是鼻祖！而且日文那发音，进行中文音译后会很混乱，真心没法听……

在走私猖獗的那个年代，有些汽车是跟着港台及其它华人区的叫法顺手拿过来的。那会儿也没个知识产权扬名立万什么的，叫了就叫了，没关系。

轮到零几年得正儿八经销售了，才发现这名字早就被人家抢先注册了导致没法使用，就只好改名字了。为了这事厂家还掩饰加解释了好多年，但大伙儿一致认为：这都改的些啥玩意儿啊。

以此我们能够随便列出的有：宝马叫华晨宝马，奔驰叫北京奔驰，凌志叫雷克萨斯，无限叫英菲尼迪，阿库拉叫讴歌，富豪叫沃尔沃，霸道叫普拉多，陆巡叫兰德叉叉叉。。。。。。

在丰田在中国规范全球品牌战略之前丰田的型号多沿用港台命名，比如凌志、花冠、陆地巡洋舰、佳美。规范后统一一律用英文直接音译，变成：雷克萨斯、卡罗拉、蓝德克鲁泽、凯美瑞。

车标和品牌的名称对于车企来说，是一个至关重要的事情。就像给小孩子取名字一样，每个家长都希望给孩子取一个及响亮又容易记住的名字，最好再附加上美好的意义。车企也是一样的，雷克萨斯在我小的时候就是叫“凌志”，香港代理商引进大陆时为品牌音译的名字有凌云之志的含义。市面上有一种说法是因为大陆有其他企业抢先注册了这个品牌，其实这是错误的。而是人家丰田自己为了全球战略的考虑，把原来的凌志更名为雷克萨斯，作为丰田旗下的高端子品牌。以抢占BBA市场的，做出的战略调整。

看到这个问题我想准会有朋友回答说“改成雷克萨斯是因为凌志这个名称被抢注了，所以丰田被迫改名。我仔细查阅了下国内打着“凌志”这个牌子的大小企业不下数百家，这么多大小企业有做水泥的、有做沙发的、当然最有嫌疑的是广州的一家拖拉机场，甚至还有说“天津绫致服饰”抢注的，关键是这么多打着“凌志”旗号赚钱的都得以生存，为什么偏偏大佬丰田选择改名呢？这可不是丰田的作风吧？

其实不但是“凌志”改名，而是丰田全系的大部分车辆都进行过改名，这源于2004年丰田的一次非常失败的营销策划广告。2004年丰田为了提高“霸道”的知名度，大胆策划了两则广告刊登在不少汽车杂志上，具体如下：丰田为了表达『霸道，你不得不尊敬』的广告创意，而选用了中国尊贵象征的石狮子向霸道车敬礼与俯首鞠躬，另一侧广告则是霸道用铁链拴着绿色国产卡车在荒野拖行，这极大伤害了国人的感情，加之当时中日关系紧张😓，小权纯二先生频频拜鬼，导致了紧张的关系愈发严峻，国内掀起了抵制丰田的浪潮，面临如此大的销售压力与抵制，丰田做出了全系改名的策略进行补救，刻意避开一些带有“锋芒外露”、“挑衅”性质的名称。从此“霸道”更名为“普拉多”（音译），“陆地巡洋舰”更名为“兰德酷路泽”，同时将子品牌“凌志”变更为“雷克萨斯”。

“凌志”本身含义为“凌云之志”，过于显露锋芒，所以丰田为了保证销量才将其更名为“雷克萨斯”，其实同时期丰田也想将“皇冠”改名为“克罗恩”，但是因为一些原因并没有实行。

以上就是“凌志”更名为“雷克萨斯”的原因，与什么“抢注”之类的原因无关，只不过是丰田为自己的过错带来的一种补偿。